買買買的快樂相信沒有人會拒絕，但是在過去三年中，疫情帶來的危機感讓人們開始重新看待消費和儲蓄，消費欲望趨于理性。

進入2023年，在消費者日趨謹慎的消費狀態中，品牌又該如何進行自我營銷？OMG宏盟發布的《2023中國營銷趨勢報告》，從八大方面總結了2023年營銷趨勢，并給出了相應的營銷建議。

報告摘要

1.安全感消費

營銷建議：用消費的確定性對抗生活的不確定性，滿足消費者對產品的基本和長期需求，同時為消費者提供穩定的價值感，切實感知品牌的可信與可靠。

2.輕斷網嘗試

營銷建議：洞察消費者核心訴求，同時，溝通產品的自然成份與配方，或將產品融進自然場景中來打動消費者。

3.新中式社區

營銷建議：將品牌線下店融入社區，拉近與消費者的距離。同時，重視線上線下跟消費者的溝通，傾聽消費者的需求和建議。

4.積極老去

營銷建議：充分考慮銀發族的需求，同時，與年輕人站在一起，借助年輕人來連接和影響老年人。

5.進階國風

營銷建議：在合情合理且符合品牌自身調性的情況下，品牌可在產品創意和傳播營銷中融入對中華文化元素、中國美學的理解。

6.超感體驗

營銷建議：線上考慮將溝通信息融入新奇特內容和沉浸式感官體驗結合的場景之中，深入該場景借助多元媒體的靈活組合強化品牌印象。

同時，線下商業營銷沒注重新潮文化、休閑活動和零售的多業態融合。

7.體育浪潮

涌向戶外營銷建議：將體育精神與品牌文化結合，同時，通過線上社交戶外內容和運動社群私域營銷進行溝通互動，關注不同戶外場景下的營銷切入點，與消費者一起"野性生長"。

8.ESG不只是喊喊口號

營銷建議：消費者有較高意愿為ESG理念"買單"，他們也在用自己的方式踐行ESG理念。

TAG：2020中國營銷趨勢研究

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