CTR:2023年靠前季度電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌11.4%
電視廣告投放簡(jiǎn)析
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,2023年靠前季度電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌11.4%。3月花費(fèi)同比上漲1.7%,這是電視廣告自2021年6月以來(lái)首次呈現(xiàn)月度正增長(zhǎng)。
2023年Q1電視整體的頭部行業(yè)中,藥品、酒精類(lèi)飲品行業(yè)的電視廣告刊例花費(fèi)同比分別上漲4.9%和7.8%,兩個(gè)行業(yè)的漲幅較去年均有所擴(kuò)大。中國(guó)餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、酒類(lèi)-企業(yè)形象加大宣傳推廣是酒精類(lèi)飲品行業(yè)廣告花費(fèi)上揚(yáng)的主要?jiǎng)恿ΑM斗呕钴S的品牌有鴻茅、茅臺(tái)、古井貢、郎、瀘州等。
食品和飲料行業(yè)持續(xù)位居電視廣告投放的前列,2022年Q1,兩個(gè)行業(yè)有不同程度的下滑。食品行業(yè)部分投放量較大的品類(lèi)如保健食品、食品類(lèi)系列產(chǎn)品、蔬菜/水果的電視廣告花費(fèi)分別呈現(xiàn)18.4%、45.1%和31.6%的同比增長(zhǎng)。食品行業(yè)降幅主要出現(xiàn)在零食糖果、方便食品、食用油幾個(gè)投放量較大的品類(lèi)。
飲料行業(yè)內(nèi),茶、果蔬汁、碳酸飲料幾個(gè)品類(lèi)分別呈現(xiàn)3.2%、71.5%和57.3%的同比增長(zhǎng)。嬰幼兒奶粉、常溫白奶、蒸餾水/礦泉水的電視廣告費(fèi)用縮減均在兩位數(shù)。
從行業(yè)中類(lèi)的投放表現(xiàn)看,除上述提到的酒精類(lèi)飲品、食品和飲料行業(yè)的部分品類(lèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)外,呼吸系統(tǒng)藥、裝修裝飾服務(wù)、零售服務(wù)等品類(lèi)均有加大電視廣告宣傳。呼吸系統(tǒng)藥增投活躍的品牌有養(yǎng)無(wú)極、三零定川、白云山等;裝修裝飾服務(wù)電視投放明顯增長(zhǎng)的品牌有樂(lè)享家、華佑、一家和興等;零售服務(wù)投放量大且電視廣告費(fèi)用上漲的品牌有鍋圈食匯、滬佳、經(jīng)選等。
新品牌方面,3月電視廣告新品牌前三十榜單里,藥品和食品行業(yè)的品牌占比六成,其余品牌覆蓋飲料、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)、家居用品行業(yè)等9個(gè)行業(yè)。
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TAG:2020年電視廣告收入
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展現(xiàn)與點(diǎn)擊分析
哪些詞展現(xiàn)而沒(méi)有被點(diǎn)擊?哪些關(guān)鍵詞被用戶點(diǎn)擊了,如何增強(qiáng)有效點(diǎn)擊率?
訪客來(lái)路分析
哪些地區(qū)用戶訪問(wèn)最多?訪問(wèn)了什么頁(yè)面?有效轉(zhuǎn)化如何?建立精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像...