報告從數字營銷領域流量欺詐灰黑產現狀及特征、主要利用的技術手段，新興營銷領域如短視頻、直播帶貨流量欺詐問題，以及數字營銷監測標準化及檢測認證等方面做出分析并提出指引建議。

報告核心內容

1、數字營銷異常流量現狀分析。數字營銷領域呈現增長放緩、私域化趨勢，移動端仍是廣告主開展營銷活動的主要選擇，社交平臺成為廣告主青睞的資源類型，短視頻、KOL等廣告形式投入占比增長，流量數據造假問題愈發嚴重，行業需共同應對。從互聯網廣告異常流量分布來看，2021年互聯網廣告異常流量占比10.1%，廣告聯盟為異常流量重災區，全年異常點擊率高居不下，應用推廣方面，網絡黑產主攻的方向還是激活作弊。以家庭場景為核心的互聯網電視價值愈發凸顯，為更好地達到品牌宣傳的效果，廣告主更傾向多維度、多終端觸達用戶。

2、數字營銷流量作弊技術分析。互聯網廣告異常流量包括"一般無效流量"和"復雜無效流量"兩大類。移動效果轉化及歸因方面，最主要的作弊機制為虛假效果轉化和歸因劫持。社交平臺廣告投入持續增長，但無效流量占比極高，短視頻、KOL、內容營銷是社會化營銷推廣的重點，主要的異常流量數據類型包括：虛假粉絲（包括機器人、真人水軍、僵尸粉等）、虛假數據（包括無效的閱讀量、轉發量、評論量、點贊量和收藏量等）、直播數據造假等。

3、異常流量監測標準化僅聚焦在品牌廣告領域。國內外主流的互聯網廣告標準化組織及自律機構均對廣告無效流量及其監測技術進行了定義和要求，但主要聚焦在品牌廣告方面，效果轉化與歸因、社會化營銷領域作弊流量監測標準仍處于空白狀態，應盡快制定相關標準。

4、國際上將企業反流量作弊能力作為合作基礎。國內外權威機構均推出了消除流量作弊能力認證項目，通過鼓勵數字廣告供應鏈中的合法參與者達到無效流量過濾標準廣泛降低行業流量欺詐水平，提升數字廣告市場的透明度和誠信度。廣告主應選取具備流量反作弊能力且通過行業權威認證的企業作為合作伙伴，保障自身利益。通過與具備反流量作弊能力的企業合作，廣告主遭遇廣告欺詐的概率大幅降低，同時可以獲得更加真實的廣告投放效果數據，如CPM等。

5、異常流量治理成功經驗。行業協會積極發揮協同和指導作用；合法經營者通過合同及法律訴訟打擊流量造假；網絡平臺方應定期治理生態內流量造假行為；廣告主應選擇通過行業權威能力認證的產品。

6、異常流量治理建議指引。在立法過程中，需要進一步明確參與流量造假各主體，如平臺方、刷單人員的具體處罰辦法等；應重點對短視頻、KOL、種草等營銷形式的流量造假行為進行規范，盡快制定相關的監測標準并營造相對開放透明的監測環境；監測機構應定制化的構建流量反欺詐分析模型，科學地識別和過濾無效流量；亟需全面建立廣告行業檢測認證評估體系，為廣告主選擇合作伙伴提供參考依據。

來自：中國信息通信研究院（以下簡稱"中國信通院"）、中國互聯網協會、中國廣告協會

TAG：中國信通院電話號碼標記查詢

SEO就是搜索引擎優化:讓你的網站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當用戶通過關鍵詞搜索時更容易搜到你的網站，從而實現企業品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標。
為什么要做SEO？
提高網站訪問量：SEO能讓你的網站在搜索引擎結果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優化有哪些優勢？
成本低廉：主要成本是優化師的工資。
效果穩定：一旦網站排名上升，效果穩定持久，可持續獲得展現機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優化呢？大多數行業都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業。通過SEO來優化自己的網站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網絡營銷手段，可以幫助企業提升關鍵詞排名，吸引更多用戶，實現商業目標。SEO是一個長期且專業的技術，企業在進行SEO時，必須耐心優化，因為SEO涉及到的不止是網站結構、內容質量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權重等。