重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站通常會(huì)對(duì)搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生負(fù)面影響。了解如何將有機(jī)流量納入重新設(shè)計(jì)中，以保留和改進(jìn) SEO。

一個(gè)新網(wǎng)站應(yīng)該是一個(gè)改善搜索引擎優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率和整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。不幸的是，如果不小心管理，它也可能是一場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化災(zāi)難。

本文概述了重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)必須考慮的主要領(lǐng)域，以確保保留（并改進(jìn)）SEO。

如果保留和改進(jìn) SEO 是您新網(wǎng)站的首要任務(wù)，那么您的首要任務(wù)就是從靠前天起就了解如何將 SEO 集成到您的新網(wǎng)站中。

1.SEO 和網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)：基礎(chǔ)知識(shí)

在重新設(shè)計(jì)期間保持（并最好提高）排名和自然流量包含三個(gè)關(guān)鍵組成部分：

• 了解目前哪些內(nèi)容適合您的 SEO。
• 了解重新設(shè)計(jì)時(shí)出現(xiàn)的常見(jiàn)問(wèn)題。
• 新站點(diǎn)上將發(fā)生哪些變化的詳細(xì)計(jì)劃。

我的建議始終是目標(biāo)高遠(yuǎn)。不要只是試圖留住流量。尋找改進(jìn)它。研究以了解您的SEO 優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

讓我們更詳細(xì)地了解每個(gè)領(lǐng)域。

1）目前什么有效

如果您正在開(kāi)展 SEO 活動(dòng)，您應(yīng)該（希望）對(duì)當(dāng)前有效的內(nèi)容有一個(gè)很好的了解：排名的關(guān)鍵字和主題、帶來(lái)有機(jī)流量的頁(yè)面以及任何其他有機(jī)可見(jiàn)性。

通過(guò)清楚地記錄哪些內(nèi)容有效，您可以確保將其納入新網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和規(guī)劃中 – 您無(wú)法對(duì)不再存在的內(nèi)容進(jìn)行排名！

2）常見(jiàn)問(wèn)題

網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的原因有很多，這可能與品牌和技術(shù)有關(guān)，也可能與流量和潛在客戶開(kāi)發(fā)有關(guān)。

在重新設(shè)計(jì)過(guò)程中，通�？赡軙�(huì)改變或給 SEO 帶來(lái)問(wèn)題的事情包括：

• 內(nèi)容可以刪除。（如果不存在，則不會(huì)排名！）
• 內(nèi)容可以更改。
• 內(nèi)容可以在站點(diǎn)的層次結(jié)構(gòu)內(nèi)移動(dòng)。
• URL 可能會(huì)改變。
• 頁(yè)面級(jí)優(yōu)化可能會(huì)發(fā)生變化。
• 可以添加新內(nèi)容。
• 可以將新部分添加到站點(diǎn)中。
• 可能會(huì)使用新技術(shù)或功能。
• 可以引入新的技術(shù)問(wèn)題。
• 內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)可能會(huì)改變。
• 域名可能會(huì)更改。
• 子域可能會(huì)更改。
• 協(xié)議可能會(huì)改變。

上述任何一種情況都可能導(dǎo)致您的 SEO 出現(xiàn)問(wèn)題。如果存在多個(gè)問(wèn)題，例如內(nèi)容更改和移動(dòng)到新的 URL，那么診斷問(wèn)題的根本原因就會(huì)變得更加困難。

多個(gè)問(wèn)題可能會(huì)加劇您的 SEO 問(wèn)題。一次性更改網(wǎng)站的域名、托管、CMS 和架構(gòu)？這將增加 SEO 問(wèn)題的可能性。

與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)話，以便您可以平衡變革的愿望與保留和改善自然流量的需要。請(qǐng)記住，在大多數(shù)情況下，您不需要一次完成所有操作，因此請(qǐng)盡量減少變量。

確保在所有網(wǎng)站規(guī)劃討論期間，SEO 利益相關(guān)者參與其中，并掌握有關(guān)哪些內(nèi)容有效且必須納入新網(wǎng)站的信息。

在規(guī)劃階段就加入 SEO——不要在開(kāi)發(fā)開(kāi)始時(shí)嘗試解決問(wèn)題。

3）重新設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)什么變化？

了解哪些內(nèi)容有效以及哪些內(nèi)容可能出錯(cuò)后，您可以查看新網(wǎng)站的目標(biāo)。

兩個(gè)關(guān)鍵的 SEO 目標(biāo)應(yīng)該是：

• 保留現(xiàn)有的排名和流量。
• 提高排名和流量。

理想情況下，您將擁有新站點(diǎn)的完整站點(diǎn)地圖，可用于與現(xiàn)有站點(diǎn)進(jìn)行比較并為 URL 移動(dòng)創(chuàng)建映射。

2.網(wǎng)站重新設(shè)計(jì) SEO 清單?

幸運(yùn)的是，通過(guò)一些預(yù)先計(jì)劃，避免 SEO 災(zāi)難并在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)期間維護(hù) SEO 非常簡(jiǎn)單。

遵循本網(wǎng)站重新設(shè)計(jì) SEO 清單中的各個(gè)階段將確保您保留寶貴的 SEO 排名和流量。

保持舊網(wǎng)站上線

如果可以的話，將舊網(wǎng)站保留在私人網(wǎng)址上。確保爬網(wǎng)程序無(wú)法訪問(wèn)該網(wǎng)站。

一些 HTTP 身份驗(yàn)證是最好的，但是當(dāng)您遇到困難時(shí)，可以參考舊站點(diǎn)可能是天賜之物。

網(wǎng)站的某些或部分內(nèi)容通常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)存檔中，但擁有真實(shí)的東西會(huì)更好。

保存抓取數(shù)據(jù)

保存舊網(wǎng)站的爬網(wǎng)，即使您的網(wǎng)站位于臨時(shí) URL 上也是如此。Screaming Frog 對(duì)此非常有用，而且，如果您需要進(jìn)行任何分析，您可以加載舊的網(wǎng)站爬網(wǎng)。

不要修復(fù)未損壞的東西

盡可能保持相同，尤其是 URL。如果您可以保持 URL 結(jié)構(gòu)和頁(yè)面名稱相同，那么出錯(cuò)的可能性就會(huì)大大減少。

如果你必須做出改變，那就這樣吧。但要確保它們是為了更大的利益而做出的，而不僅僅是為了好玩。

請(qǐng)記住，您不需要保留不起作用的東西。

設(shè)置 301 重定向

將舊 URL 重定向到新 URL 應(yīng)該是您列表中的靠前項(xiàng)工作。如果可能，在重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)保留重復(fù) URL 上的內(nèi)容。

例如，WordPress 或 Shopify 重新設(shè)計(jì)可以保持相同的 URL 結(jié)構(gòu)。這是可取的。如果沒(méi)有，您將需要一個(gè)包含新舊網(wǎng)站上所有 URL 的電子表格來(lái)實(shí)施和測(cè)試您的 301 重定向。

當(dāng)新站點(diǎn)上線時(shí)，您將需要抓取舊的 URL 列表（另一次保存的抓取會(huì)派上用場(chǎng)），以確保所有 301 重定向正確。

維護(hù)您的內(nèi)容

如果您的內(nèi)容表現(xiàn)良好，您會(huì)希望盡量減少更改（或改進(jìn)它）。

在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行索引和排名后，您將有很多機(jī)會(huì)在新家中調(diào)整您的內(nèi)容，但目前的目標(biāo)是盡量減少變化的變量。

針對(duì)頁(yè)面元素進(jìn)行優(yōu)化

抓取舊網(wǎng)站將允許您輕松導(dǎo)出所有關(guān)鍵的頁(yè)面元素：頁(yè)面標(biāo)題、元描述、標(biāo)題等。

如果網(wǎng)站優(yōu)化得很好，請(qǐng)保持這些元素相同。

更新您的反向鏈接

記錄您的反向鏈接以及 URL 更改的位置。嘗試更新這些鏈接 – 研究 Google Search Console 和典型的鏈接索引工具。

獲得列表后，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站管理員以盡可能更新這些列表。您應(yīng)該設(shè)置 301，因此不要為此失眠，但更新的反向鏈接可以幫助新網(wǎng)站快速建立索引和排名。

注意內(nèi)部鏈接

請(qǐng)注意內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的任何更改。同樣，您的歷史爬網(wǎng)數(shù)據(jù)在這里會(huì)很有幫助。

如果您的頁(yè)面以前有數(shù)千個(gè)內(nèi)部鏈接，但現(xiàn)在幾乎沒(méi)有鏈接，那么這可能會(huì)影響該頁(yè)面的排名。

更新您的 XML 站點(diǎn)地圖

更新您的 XML 站點(diǎn)地圖并將其提交給 Google 和 Bing。

我們希望我們的 301、頁(yè)面結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航和 XML 站點(diǎn)地圖能夠?qū)�齊并指示新的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，以幫助搜索引擎快速了解更改。

監(jiān)控排名

您可以預(yù)期會(huì)出現(xiàn)一些波動(dòng)，但您應(yīng)該會(huì)在發(fā)布后一個(gè)月左右（最好更早）恢復(fù)到基線。

如果您遇到問(wèn)題，請(qǐng)立即進(jìn)行調(diào)查以識(shí)別并解決它們。有時(shí)，對(duì)于更重要的網(wǎng)站，重新抓取更深的頁(yè)面可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間，因此請(qǐng)注意這一點(diǎn)。

監(jiān)控自然流量

對(duì)于較大的網(wǎng)站，您永遠(yuǎn)無(wú)法對(duì)每個(gè)可能帶來(lái)流量的關(guān)鍵字進(jìn)行排名跟蹤，因此還要監(jiān)控關(guān)鍵頁(yè)面的流量以確保您看到改進(jìn)。

您可以比較使用 Google Search Console 之前和之后的簡(jiǎn)單情況，該控制臺(tái)將清楚地記錄任何下降情況，以便您可以采取行動(dòng)。

進(jìn)行技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)審核

理想情況下，使用技術(shù)站點(diǎn)審核工具來(lái)提供有關(guān)任何技術(shù)問(wèn)題的主動(dòng)信息。

使用 Google 搜索控制臺(tái)

Google Search Console 不斷改進(jìn)，并將直接從 Google 為您提供診斷信息。在這里您可以追蹤：

• 索引。
• 站點(diǎn)地圖。
• 頁(yè)面體驗(yàn)。
• 移動(dòng)可用性。
• 產(chǎn)品。
• 增強(qiáng)功能。
• 鏈接。

如果您遇到問(wèn)題，此處的信息可以幫助您跟蹤和修復(fù)問(wèn)題。

3.在重新設(shè)計(jì)期間保留并改進(jìn)您的 SEO

這里的關(guān)鍵因素是規(guī)劃。

新網(wǎng)站的失敗有很多原因，但總是由于缺乏認(rèn)真的規(guī)劃。

根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)中的 SEO 失敗幾乎總是歸因于缺乏新網(wǎng)站的規(guī)劃和清晰且清晰的 SEO 計(jì)劃。

確保將 SEO 納入網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)過(guò)程中，這樣您就可以自信地推出新網(wǎng)站。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問(wèn)量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢(shì)？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問(wèn)我們的網(wǎng)站、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過(guò)SEO來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。