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一、CPD廣告是什么意思

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPD是Cost per Download英文首字母的縮寫(xiě)，中文翻譯為單次下載的費(fèi)用，一般稱為按下載付費(fèi)。CPD是網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)中常見(jiàn)的一種模式，只有在用戶看過(guò)廣告并且下載了之后才會(huì)收費(fèi)，主要用于一些應(yīng)用和軟件的下載。實(shí)際上CPD是CPA的一種形式，CPA包含了下載、注冊(cè)、咨詢、下單等行為。

網(wǎng)絡(luò)上還有稱CPD為Cost per Day，即按天收費(fèi)，實(shí)際上CPT（Cost per Time）才是按照時(shí)段收費(fèi)，而這個(gè)Time可能是Day/Week/Month/Season/Year，故CPD為按天收費(fèi)的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。

二、CPD廣告計(jì)費(fèi)方式

CPD計(jì)算公式：CPD總廣告費(fèi)=單次下載價(jià)格×下載總量。

例如：某游戲廠商投放下載類CPD廣告，選擇20元作為每次下載轉(zhuǎn)化費(fèi)用，如果有50個(gè)用戶點(diǎn)擊了廣告并進(jìn)行了下載操作，那么游戲廠商支付費(fèi)用為20×50=1000元。

在CPD計(jì)費(fèi)模式下，廣告主可以最大程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)镃PD就是實(shí)際下載量，這種方式適用于應(yīng)用和單機(jī)游戲下載。

三、CPD廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、確保廣告目標(biāo)達(dá)成：CPD按照下載收費(fèi)，即是一種按照效果收費(fèi)的模式，以結(jié)果為導(dǎo)向，從而確保廣告目標(biāo)達(dá)成；

2、有效控制成本：因?yàn)镃PD是以充值的方式投放，可以有效控制成本，合作的溝通成本較低。

四、CPD廣告的缺點(diǎn)

1、成本高：因?yàn)镃PD都是采取競(jìng)價(jià)模式，出價(jià)高，出現(xiàn)的位置才越靠前，如果想得到更高的下載，成本也不低；

2、轉(zhuǎn)化流失：CPD從下載到激活有個(gè)轉(zhuǎn)化率，如果沒(méi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化較差的話，也會(huì)導(dǎo)致效果一般；

3、數(shù)據(jù)作弊的風(fēng)險(xiǎn)大：但凡是根據(jù)效果付費(fèi)的廣告，差不多都會(huì)遇到一些專門(mén)刷假量的，真真假假混合在一起。

五、常見(jiàn)的CPD廣告形式

常見(jiàn)的CPD廣告如應(yīng)用商店、積分墻、流量聯(lián)盟等。

1、自然量

可以是任何一個(gè)投放廣告的通道，按照CPD的模式來(lái)進(jìn)行結(jié)算。比如一些應(yīng)用商店、下載網(wǎng)站等，只要用戶完成既定行動(dòng)即可。

2、積分墻

用戶們通過(guò)完成廣告主下發(fā)的下載應(yīng)用產(chǎn)品，然后會(huì)獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)積分，用積分可以在應(yīng)用中進(jìn)行消費(fèi)。

3、任務(wù)量

在一些***類的平臺(tái)、APP以及***群里等發(fā)布相關(guān)的CPD任務(wù)單，然后有人領(lǐng)取任務(wù)之后，下載了廣告主的產(chǎn)品，那么就會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金。

六、CPM、CPC、CPA、CPD計(jì)費(fèi)方式的區(qū)別

1、CPM計(jì)費(fèi)方式（按展示付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告，廣告主就要付費(fèi)，即只需要將廣告對(duì)受眾進(jìn)行展示，廣告主就要付費(fèi)。

2、CPC計(jì)費(fèi)方式（按點(diǎn)擊付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊行為后，廣告主就要付費(fèi)。

3、CPA計(jì)費(fèi)方式（按行動(dòng)付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并發(fā)生點(diǎn)擊，通過(guò)進(jìn)一步了解活動(dòng)情況并完成某些特定行動(dòng)后付費(fèi)，行動(dòng)可以是問(wèn)卷、表單、咨詢、電話、注冊(cè)、下載、加入購(gòu)物車(chē)、下單等。

4、CPD計(jì)費(fèi)方式（按下載付費(fèi)），當(dāng)用戶看到廣告并進(jìn)行了下載，廣告主就要付費(fèi)。實(shí)際上CPD是CPA的一種形式，CPA包含了下載、注冊(cè)、咨詢、下單等行為。CPD只適用于需要下載的產(chǎn)品，CPA則適用于各類產(chǎn)品（如咨詢，注冊(cè)，下單）。

總的來(lái)說(shuō)， CPM較為保護(hù)流量主利益、CPC居中、CPA和CPD則更傾向于保護(hù)廣告主的利益。但這并不直接影響廣告投放效果。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：市場(chǎng)上60%的下載量來(lái)自用戶搜索，用戶搜索的詞帶有明確的品牌信息或者目標(biāo)指向，如果把產(chǎn)品做到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前面，將有持續(xù)的流量，比一次性購(gòu)買(mǎi)CPD更實(shí)用。

修改于2023-10-21

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