MagellanAI：2024年第二季度播客廣告報告
預計今年美國播客廣告支出將繼續攀升，聽眾可能會在播客廣告量上看到這一點。事實上，根據Magellan AI最新的季度基準報告，播客廣告量在今年第二季度再創新高。
根據分析，第二季度廣告時間平均接近美國播客一集的1/10，為9.11%。這一比例高于靠前季度8.69%的歷史高點，較2023年第二季度的5.95%同比增長了53%。
第二季度，播客平均有近2%（1.92%）的時間用于pod-on-pod廣告，即推廣其他播客的廣告。這類廣告所占的時間份額實際上比上一季度（2.25%）有所下降。相反，廣告客戶的廣告負荷有所增加，從上一季度的6.44%和去年同期的4.73%上升到7.19%。
"真實犯罪"類型的廣告負荷一直都是最重的，第二季度的情況也是如此。約17.23%的"真實犯罪"播客集中在廣告主（9.98%）或pod-on-pod廣告（7.25%）上，幾乎是整體平均水平的兩倍。與前幾個季度一樣，"社會和文化"播客的廣告負荷（12.88%）也超過了播客時間的兩位數份額。
廣告負荷隨著播客長度的增加而減少，這一趨勢持續了很長時間。雖然長度少于15分鐘的播客的平均廣告負荷為24%，但長度超過60分鐘的播客的廣告負荷降至7%。
分析還顯示，播客廣告的集中度仍遠低于整體數字廣告：在靠前季度，播客廣告支出的不到一半（每10美元中有4.7美元）是針對前500強節目的。相比之下，去年排名前十的公司占美國數字廣告收入的近80%（79.8%）。前500名播客的廣告負荷（第二季度為9.98%）高于其他播客（前501- 3000名為8.15%，前3000名以上為8.07%）。
報告中的其他亮點包括：
與上一季度相比，品牌知名度的廣告支出有所增長，而直接回應的廣告支出略有下降。
最常見的廣告長度是30秒（42%的份額），而最常見的位置是劇集中間（53%的份額）。
在YouTube上同時播放的節目中，主持人閱讀的廣告比例（53%）高于其他播客（41%）。
一個廣告主在分析的7%的劇集中占據了所有可用的廣告位，通常只投放一個廣告（69%的時間）。
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