Pathmatics：2022年歐洲社交媒體廣告報(bào)告
Instagram、Snapchat和TikTok現(xiàn)在可以在Pathmatics上為英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、加拿大和澳大利亞提供廣告服務(wù)。這種社交渠道擴(kuò)展允許客戶查看特定區(qū)域、國(guó)家和渠道的廣告數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。
根據(jù)Pathmatics的數(shù)據(jù)，2022年5月至8月期間，歐洲五大國(guó)（英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)和德國(guó)）的廣告主每月在社交渠道上支出近15億美元。
Spotify使其廣告策略多樣化
Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)Spotify和亞馬遜音樂(lè)一直是英國(guó)下載量最大的音樂(lè)應(yīng)用程序。但是，到2022年為止，這兩個(gè)品牌執(zhí)行了截然不同的社交廣告策略。Facebook是亞馬遜音樂(lè)的主要廣告渠道，其88%的預(yù)算用于該渠道，另有11%的預(yù)算則用于Instagram。Spotify將其廣告預(yù)算更均勻地分配到四個(gè)不同的社交渠道：45%在Instagram上，20%在Facebook上，18%在Snapchat上，17%在TikTok上。Spotify傾向于使用故事類(lèi)型的帖子，占其社交平臺(tái)上總廣告的50%。
游戲發(fā)行商可能從Snapchat中受益
社交廣告對(duì)游戲行業(yè)至關(guān)重要。2022年5月至8月，英國(guó)的游戲廣告主在社交渠道上的廣告支出占其總廣告支出的53%。過(guò)去四個(gè)月，Voodoo的廣告支出和下載數(shù)據(jù)顯示，Snapchat和TikTok廣告支出與新應(yīng)用下載之間存在著密切關(guān)系。Voodoo的廣告支出在6月的靠前周和第二周左右達(dá)到頂峰，在此期間下載量超過(guò)40萬(wàn)次。
隨著歐洲娛樂(lè)和游戲行業(yè)的廣告主在2022年上半年從Snapchat和TikTok等渠道中受益，更多公司可能會(huì)繼續(xù)將廣告預(yù)算投資于TikTok等渠道，這已被證明是促進(jìn)應(yīng)用下載的有效渠道。
TAG：歐洲 媒體
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