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網絡營銷怎樣順應“互聯網”的熱潮

"互聯網+"這上關鍵詞，無疑是時下比較火熱的了，現在越來越多的傳統企業已經意識到傳統的營銷方式已經跟不上時代的腳步了，而且，現在的企業也開始面臨著互聯網的滲透和改造。全面鏈接的時代已經悄然到來，那么，網絡營銷又該怎樣來順應"互聯網+"的熱潮呢?

一、營銷重心從渠道運作轉向消費者服務

在互聯網+的時代，"渠道為王、決勝終端"的深度營銷模式所起的作用正在逐漸被邊緣化。"天變，道亦變;得心者，謀天下。"所以說，企業在逐漸減少對渠道投入的同時，更要同步加碼與消費者互動的投入。

二、營銷理念從價格導向轉向價值導向

在以往的傳統營銷方式當中，大多數企業的理念都在受價格導向的支配。當然，價格策略它具有見效快的優勢，但是這種策略的局限性也是非常明顯的。從長期發展的角度來看，價格戰是在透支企業的整體競爭力，長此以往肯定會使企業進入亞健康的狀態，這樣非常不利于企業的長期發展。現在，更多消費者愿意為高品質的產品和服務買單，他們正在擺脫"價格決定一切"的消費模式。消費市場正變得更成熟，競爭也變得激烈。而相應地，營銷的理念也要朝價值導向傾斜才對。

三、營銷手段應減少高舉高打，增加情感互動

在網絡營銷中，我們既不要機械地把消費者當作高高在上的上帝，也不要低估其智商，應該要把消費者當作朋友，洞察其內心共鳴，建構激發其內心的生活、美學、感動、情緒、歡樂等場景，并與之進行情感交流和互動。基于這個邏輯，產生了部落經濟和社群經濟，對雞犬相聞的古樸生活的崇尚，也就是對情感交流的向往。在這些小圈層中營銷，即使價格略高，也在消費者可以接受的范圍內。

四、打破邊界限制，多做跨界營銷及易業聯盟

同以往傳統營銷相比，互聯網時代得行業邊界及市場邊界都不再像以前那么明確，消費者所需的服務也趨向綜合化。另一方面來講，互聯網不但降低了資源的成本，也放大了資源的范圍，并為整合相關資源提供了便利性，營銷已脫離以往封閉的狀況，變成了一種基于全價值系統競爭的全渠道營銷。借助大數據信息平臺，企業可以圍繞目標消費人群，整合上下游資源，為消費者提供更完備的服務。比如，家具廠商可以整合燈具、瓷磚等廠家共同營建一種舒適的、令人放松的生活場景，為消費者提供系統的解決方案。

總之，企業想要緊跟互聯網+熱潮的腳步，一定要靈活轉變營銷策略，希望以上毅燈網絡的觀點能夠幫助到你!

TAG：互聯網時代如何營銷

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